1. O fracasso é certo quando se tenta agradar a todo mundo.
Escolha o seu lado, o seu discurso.
2. O seu adversário de votos é quem pensa
como você ou se dirige ao mesmo perfil de eleitor.
3. O seu antagônico é atacado só para lhe
dar nitidez.
4. Primeiro o eleitor decide em quem não se
deve votar. Ajude.
5. Eleição é como lavoura. Os meios de
comunicação irrigam. Mas só o contato direto semeia. As redes sociais são
contatos diretos.
6. Candidato que se explica, perde.
7. Tenha sempre a iniciativa. Jogue com as
“brancas”.
8. Discuta só o tema que você propôs. O
tema proposto pelo adversário deve ser simples ponte para você chegar ao seu.
9. Defina o “inimigo”. Depois dê nitidez a
ele. Só você pode desmontá-lo.
10. Candidato tem que se comprometer.
11. Em debates perguntar é sempre mais
arriscado que responder. Na resposta você fala por último. A pergunta tem que
imobilizar o adversário e impedi-lo de mudar de tema.
12. O tema honestidade é visto pelo eleitor
de outra forma. O tema certo é CONFIANÇA.
13. Primeiro se reconquista o seu eleitor.
Depois o indeciso.
14. A comunicação de campanha tem que
mostrar que os valores do candidato são os mesmos do eleitor. Valores e crenças
básicas são a base da campanha.
15. O desafio das campanhas é fazer com que
se sonhe.
16. A linguagem do marketing político é a
do marketing de valores, e não do marketing comercial.
17. Candidato tem que ter CRENÇA.
18. O eleitor quer votar racionalmente,
embora com pouca informação. Ou seja: relaciona causa e efeito.
19. O centro é o alvo, não é o ponto de
partida. Ou seja, se parte desde posições nítidas para se atingir espaços políticos
de centro.
20. O voto mistura crenças e conjuntura.
Esquecer quaisquer das duas é perder a eleição.
21. Cuidado com os fotógrafos em campanha.
22. Só divulgue a agendam que interessa.
23. As pesquisas mexem com o animus de
campanha. E com o financiamento.
24. Não ataque diretamente. Use –ouvi
falar- -dizem- -soube- ou na TV usar locutor ou testemunhais.
25. Os ataques devem ser desconcertantes,
surpreendentes. As agressões –gritos e palavras chulas- ofendem o eleitor.
26. Ataque mantendo a serenidade, a
tranquilidade.
27. Quase sempre ganha o candidato mais
determinado.
28. Currículo não ganha eleição. O que
ganha eleição é capacidade de desenvolver a campanha. É a campanha.
29. O eleitor decide em termos de Fla x
Flu. Polarize a eleição. Deixe claro contra quem você é candidato.
30. O eleitor vota pragmaticamente. Ele
sabe como usar as pesquisas. O voto útil é fundamental e já ocorre no primeiro
turno.
31. Não ataque todas as candidaturas no
primeiro turno. Você precisará de uma delas –pelo menos- no segundo turno.
Maurício Costa Romão
http://mauricioromao.blog.br